Продюсер и ведущий Джефф Кили рассказал о том, как создаются масштабные игровые шоу, включая ближайшую Gamescom Opening Night Live, а также объяснил, по каким принципам выбираются проекты для участия. По его словам, любое появление игры на сцене можно считать рекламой, однако далеко не каждый разработчик приобретает эфирное время.
Стоимость размещения таких материалов остается крайне высокой. Согласно данным прошлых лет, 60-секундный трейлер на Gamescom ONL обходится примерно в $120 000, тогда как трехминутный рекламный слот на декабрьской The Game Awards может стоить до $1 миллиона. При этом Кили самостоятельно выбирает проекты, которым предоставляется бесплатный показ, ориентируясь на их «редакционную ценность».
Благодаря этому небольшие инди-студии из разных стран получают возможность бесплатно представить свои амбициозные игры многомиллионной аудитории. Основными условиями для бесплатного участия становятся высокая новостная значимость проекта и наличие крупных анонсов. Игры, релиз которых запланирован всего через несколько недель после шоу, чаще всего относятся к платным рекламным размещениям.