Google кардинально обновляет алгоритмы своей платформы Discover для мобильных устройств. В рекомендационной ленте теперь доминируют сводки от ИИ, публикации из соцсетей и видео с YouTube, что снижает видимость статей из традиционных СМИ.
Подобные нововведения ставят под угрозу издателей, традиционно зависящих от Discover в плане притока посетителей. Это перекликается с глобальным падением трафика на сайты новостей из поисковика Google и самой платформы Discover.
В прошлом году Discover генерировала около двух третей всего трафика от Google для топовых СМИ в Великобритании и США. Для множества редакций это оставался ключевым источником аудитории. Но теперь платформа радикально трансформируется.
Согласно отчётам аналитиков Marfeel, в США, Бразилии и Мексике свыше половины материалов в Discover — это ИИ-сводки, ориентированные на переводку пользователей на YouTube-видео. Данные свидетельствуют: в 77% случаев клики ведут именно туда, обходя оригинальные источники. К тому же, чем ниже в ленте, тем больше таких сводок — после 20-го элемента они превышают 80%.
Представители Google уверяют, что цель — улучшить удобство Discover, чтобы пользователи легче обнаруживали релевантный контент и общались с создателями. Фокус на «полезном, проверенном контенте для людей». Платформа не имеет строгих фильтров по источникам, в отличие от Google News, которая работает только с проверенными новостными сайтами.
Открытость имеет обратную сторону. Недавно в Discover размножились фейковые новости от сомнительных сайтов, набирающие миллионы просмотров. Google подтвердил проблему и взялся её устранять.
Эксперты считают США, Бразилию и Мексику полигоном для перестройки Discover во всём мире. По-видимому, Google эволюционирует платформу от раздачи трафика внешним сайтам к удержанию аудитории в своей экосистеме. Приоритет — вовлечение в YouTube и подобные сервисы вместо отправки на чужие ресурсы.