Президент и главный операционный директор SEGA Сюдзи Уцуми в недавнем интервью изданию The Nikkei рассказал о развитии глобальной трансмедийной стратегии компании. Она предполагает расширение популярных игровых франшиз за пределы видеоигр — через фильмы и сериалы, выпуск тематических товаров и использование других медиаформатов. Одной из центральных тем разговора стал феномен поклонников, которые интересуются игровыми вселенными, но сами практически не играют.
По словам Уцуми, в последние годы SEGA отмечает заметный рост аудитории, не принимающей непосредственного участия в играх. Такая тенденция прослеживается у разных франшиз компании, однако особенно ярко проявляется в серии Like a Dragon. Товары по этой вселенной продаются очень успешно, причем примерно 60–70% покупателей — женщины. Как объясняет руководитель SEGA, многие из них знакомятся с историей и персонажами через официальные видео, стримы и другой контент, хотя сами игры зачастую никогда не запускали.
Несмотря на отсутствие игрового опыта, SEGA все равно считает таких людей полноценными поклонниками и «геймерами». Уцуми подчеркивает, что интерес к франшизе может возникать через самые разные каналы, и именно это является одним из главных преимуществ трансмедийной модели компании. Более того, в отдельных случаях вовлеченность такой аудитории может превосходить интерес активных игроков. Представитель SEGA не стал уточнять, какие именно показатели имеются в виду, однако очевидно, что компания получает существенную прибыль от неиграющих фанатов благодаря продаже мерча, экранизациям, мероприятиям и другим проектам по мотивам известных серий.
SEGA намерена и дальше расширять трансмедийное направление, используя популярность своих игровых брендов для привлечения максимально широкой аудитории.